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特仑苏领跑中国高端奶市场乳品专题产业经济

2019-05-22 00:12:19 | 来源: 历史

特仑苏领跑中国高端奶市场_乳品专题_产业经济

随着春节的临近,需求的大幅增加,液态奶市场上的高端产品又开始了新一轮的肉搏。在众多品牌的高端产品中,被誉为“奶”的蒙牛特仑苏依旧受消费者认可,在高端奶市场占据着的领导地位。

面对如此“喜人”的态势,蒙牛表示,其倾心打造的特仑苏,就是要用的品质引领国人实现健康生活。

黄金奶道孕育金牌牛奶

“特仑苏”是中国高端牛奶的个自主产品,它在蒙语中是“金牌牛奶”之意,它的诞生,可谓钟天地之秀,享日月之华。

它产自世界公认的优质奶源带――中国“乳都”核心区,在北纬40度左右,气候非常适合牧草生长和奶牛养殖。蒙牛不仅精选全世界质的奶牛品种,还按照严格的选址要求,从海拔、纬度、阳光、水土等方面精挑细选,按照的标准建立了国际专业牧场,牧场中还植入了“动物福利”理念,对奶牛精心照料、科学养殖,让奶牛快乐生活,幸福产奶。

中温带暖湿季风性气候、海拔1100米、年日照近3000小时、欧美澳12国牧草等一系列得天独厚的优势条件,造就了特仑苏的高贵品质:富含天然优质蛋白,整体营养远高于普通牛奶,其蛋白质含量3.3克,高出国家标准13.8%。

不仅如此,特仑苏还有多重措施保障品质:严谨的新品开发程序满足消费者品质生活追求;优质地缘保证原料高品质;利乐全球样板工厂保证生产品质;严格的品控过程保证产品出厂品质;多方位的专家论证使产品获得更高认可。

由于特仑苏牛奶在奶源上、饲养环境上及其作为高科技产品对技术研发的要求很高,同时特仑苏也已逐渐建立起自己的独特品牌文化,由此使特仑苏在中国高端奶市场上独树一帜,受到越来越多消费者的品质认可和品牌认同。

“奶”赢得世界金牌

为了进一步强化特仑苏高端品牌的定位,在特仑苏纯奶产品的基础上,蒙牛又推出世界上款OMP产品--“蒙牛特仑苏OMP牛奶”,它也成为中国乳业款拥有自主知识产权的高科技牛奶产品。

由于特仑苏的独特品质和突出贡献,该产品在2006年10月第27届IDF(国际乳品联合会)世界乳业大会上力压澳大利亚和英国两大老牌乳企,获得了IDF世界乳业大会奖“新产品创新奖”,代表中国乳业夺得枚IDF世界金牌。

事实上,在IDF104年的历史上,几乎所有的奖项都是欧美等乳品发达国家的囊中之物,特仑苏的获奖不仅打破了100年来欧美垄断乳业高科技产品的现状,为中国乳业争了口气,也标志着蒙牛产品的品质和科技创新能力已经达到了世界先进水平。

因此,特仑苏自问世以来受到了海内外消费者的广泛欢迎,并成为香港迪士尼乐园酒店和迪士尼好莱坞酒店的指定牛奶,走在了中国乳业迈向世界的前沿。

2007年3月,蒙牛又与博鳌亚洲论坛是在2007年3月正式签署协议,蒙牛成为博鳌亚洲论坛的官方合作伙伴,也是的乳品赞助商。特仑苏被指定为博鳌亚洲论坛的官方合作品牌。博鳌亚洲论坛秘书长龙永图更是称特仑苏是“奶”。

在随后举行的2007年全球品牌论坛年会上,特仑苏再度被数亿消费者以货币投票评选为名符其实的“奶”。

金牌牛奶特仑苏人生

其实,品牌终带给消费者的是一种生活体验,特仑苏之所以能成为中国乳品的典范,在乳品行业中独树一帜,不仅仅因为它独特的产品特色,更主要是因为特仑苏建立了的厚积薄发的品牌文化价值,使特仑苏成为高品质生活的体验,成为优质生活的代言。

近年来,国内消费者的消费结构正在由消费生存型向着享受发展型转变,追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。据国家统计局统计,2010年我国将有17030.25万人步入中产阶层行列,他们有钱、有品位、有追求,对高端的产品有极大需求。

在满足了基本饮奶需求后,高端消费者喝牛奶不只是为了追求健康,在经常喝牛奶的消费者中,对于牛奶品质相当挑剔,从口感、口味、营养含量到出产地都有一定要求。这部分消费者基本上涵盖了都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质的高端消费群体。

依靠卓越内在品质,特仑苏一经面市,就赢得了众多追求优质生活的消费者们的喜爱。在过去两年中,特仑苏已经成为国人优质生活的象征符号。“金牌牛奶,特仑苏人生”已经成为众多特仑苏忠实消费者津津乐道的话题。

事实上,特仑苏一直致力于树立的品牌主张,塑造特仑苏品牌与消费者共鸣的品质的人生、进取的人生、坚持的人生、享受的人生等独特人生文化。这使得特仑苏成为高品质以及品味生活的一个象征元素。“不是所有的牛奶都叫特仑苏”的宣传语更是加深了广大中高阶层对特仑苏品质的认同。

在2007年品牌盛典颁奖典礼上,蒙牛凭借特仑苏等品牌荣获“影响中国生活方式十大品牌”称号。业内人士认为,特仑苏这种独特的品质文化开创了中国乳品品质新标准。目前,在国内,特仑苏不但成为了高端乳品的代名词,而且成为了一种新的品质生活的象征,在中产阶层人群中形成了一股潮流,并形成了“我只喝特仑苏”的消费口碑。特仑苏的走红神话带来乳业市场的新一轮追逐。

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