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从梵高到移动互联谈谈豌豆荚的初心

2019-05-15 02:15:20 | 来源: 育儿

12月20日,豌豆荚举办了被阿里收购后的首场战略发布会,这场以更大更美好的世界为主题的发布会选择了梵高作为切入点。可以说,豌豆荚品牌一如既往的充满了文艺气息。

在发布会上,阿里巴巴文化娱乐集团UC豌豆荚市场总经理周默说我们认为梵高本身就是「发现美好」精神的代言人,发现常人所疏忽的美好世界,留给后世富有张力和色彩的作品,是他努力去发现去美好的见证。

而梵高所代表的「发现美好」精神与豌豆荚一直坚持的品牌价值观发现更大更美好的世界,可谓不谋而合。

在梵高体现出的文艺范儿和美好世界的愿景背后,豌豆荚的初心始终不改阿里大数据的支持,让它有了更好的事迹呈现;但是,其一直延续至今的提倡对美的尊重和追求的特点,则从未改变。

Tips:豌豆荚荷兰梵高博物馆的由来

豌豆荚携手荷兰梵高博物馆,把「梵高」打造为「发现更大更美好的世界」主题发布会的核心传播元素。不但将梵高画展搬到发布会现场,发布会上还完成了部油画电影《至爱梵高》新版精彩片段集锦在中国的首映。据悉,这是荷兰梵高博物馆首次和中国企业合作举办跨界活动。

设计之美:以身作则推动行业发展

说起应用分发,不少智能用户都会长叹一声。在渠道为王的时期,随着制造商纷纷自办商店,运用分发这1渠道被加入了太多功利性,商业化的因素,可以说上演了一场毫无美感的市场份额之战。

但是,早进入应用分发领域的豌豆荚,至今始终标新立异,坚持小而美的发展策略。从团队搭建,到产品开发,再到推出豌豆荚设计奖反哺行业,豌豆荚始终身体力行,为行业带去一丝美好的寻求。

面对国内Android碎片化乱局,豌豆荚坚守规范的Material Design设计语言,在每个细节上都力求尽善尽美。例如,依托Android辅助功能,豌豆荚自动装 无需用户Root,即可在安装和升级应用时自动点击按钮,免去用户操作。但考虑到用户可能会有不安全感,他们选择用一个旋转着的魔方动画来给用户安全、可控的感觉假如单纯从功能方面斟酌,这段动画完全可以省略。

豌豆荚从2011年起设立豌豆荚设计奖,旨在每周为你发现一款优质应用。5年过去了,豌豆荚设计奖已在海量运用中甄选出了200多个应用。周默表示,豌豆荚设计奖对运用的评选不仅仅在 UI设计上有很高的追求,在产品的创新和功能的价值上,也坚持把美好的应用内容分享给用户。设计奖所提供的内容深度都超过了其他同类栏目,让用户更好地在豌豆荚发现优质应用,长久以来也为豌豆荚带来了更好的口碑。

在设计奖基础上,豌豆荚主动寻觅国内外质量的运用和游戏举办线上发布会,如皇室战争、纪念碑谷、VSCO 等经典应用都曾经选择豌豆荚作为进入中国市场的站。豌豆荚设计奖已成为了业界的标杆和旗帜。

和其他运用商店靠预装带量相比,豌豆荚的画风颇为清奇。当年,不少用户甚至慕名而来,直接在或电脑浏览器输入址,进入官下载豌豆荚。这种可贵的精神,也让豌豆荚汇聚了宝贵的用户忠诚度,这对于一个运用市场简直不可想象,然而他们做到了。回顾豌豆荚提升品牌忠诚度的途径,并将其发扬光大,对阿里本身也是意义重大的。

运用之美:推送带来无穷可能

应用之美固然体现在和谐的用户界面和交互设计上,但更根本则在于帮用户快速,优雅的完成任务。应用商店的本职工作,绝不在于收钱给用户推送他不想要的东西,而是想用户之所想,为其推荐他也许没听说过,但可以完美解决其需要的产品。

正如周默所说,我们认为其实人的本质诉求有两类:物资和精神。在移动互联逐步成熟,以及消费升级的时代下,用户的物质需求将会走向精神需求。所以,理解对用户的精神世界,关怀用户对内容消费背后的情绪需求。

如今,一些运用开发者越来越重视将美贯彻到产品的方方面面,这不仅体现在颜值提升上,更是注重解决人们某个特定的,小众细分的需求,哪怕只是介绍一种简单易行的生活方式;而这些是寻求大而全的巨头们无暇顾及的。应用分发领域推荐标准单一,争抢头部资源让众多千篇一律的装机必备运用占据用户桌面,却不知广阔的长尾市场上蕴含着巨大的改进空间。

在独立发展阶段后期,豌豆荚大胆突破应用藩篱,提出了运用内搜索的概念。通过一览App和随后注入豌豆荚主应用的卡片式快速预览页面,用户可以在下载App之前完成临时急需的任务;对于真正有需要的人,再通过下载App来实现,这样给每个App真正带去的都是忠诚度很高的用户。

借助运用内搜索,豌豆荚一只脚踏进了大数据的门坎。在今年年中被阿里收购以后,这家地球上有资历说大数据的公司,给豌豆荚的计划增加了更多力量。从此,在手淘、天猫、UC、优酷、虾米等阿里应用矩阵形成的大数据,能让豌豆荚距离推送的理想,达到前所未有的接近。

目前,豌豆荚已初步融合阿里大数据,实现各数据推荐的资源位上,App分发量提升约60%-200%。同时,豌豆荚与开发者的合作模式更加多样化,不仅实现和PP助手广告平台对接,为开发者提供更高效的投放渠道,更推出福利专区、专题活动等多种新型合作模式。这一切,都是服从于一个共同的目标,就是向用户推送他真正想要的东西。

美是应用消费升级的重要表象,是更高层次的体验,也是移动互联明确的发展方向。无论哪个行业得到高度发展之后,其产品都会从实用性向美观性过渡,导向消费升级,而豌豆荚走在了这一趋势的前沿。

自身发展坚持体现美感,鼓励行业走向设计驱动,用推送优美的解决用户需求豌豆荚正在做的这一切,正使其继续行进在成为让生活更美好的伟大产品的路上。

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