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收购传言背后诺基亚与微软进入疲惫期

2019-05-14 19:59:48 | 来源: 育儿

如果诺基亚被微软收购了,那么诺基亚CEO史蒂芬艾洛普(Stephen Elop)真的就成了微软安插进去的特洛伊木马。

近日有媒体报道称,两家公司已启动了关于收购交易的谈判,但终微软与诺基亚有关收购后者装备业务的高级谈判已经破裂。缘由之一是未能在价格上达成一致。

对此,微软和诺基亚中国区方面都表示并不清楚具体情况,不予置评。

艾洛普曾担负微软商业部门总裁,其在2010年9月21日担负诺基亚总裁兼首席执行官,并在随后促进了诺基亚与微软在业务上的合作。诺基亚于2011年2月宣布放弃其他平台,在智能上全身投入微软Windows Phone怀抱。

合作两年多以来,诺基亚已把重心全部转向其名为"Lumia"的Windows Phone系列。虽然Lumia已取得了不错的成绩,但是相比于几乎占据了全球75%智能机市场份额的安卓来讲,诺基亚与微软组合的表现显然还不够。

根据市场调研机构Gartner的数据,2013年季度,全球共出货2.1亿部智能,其中安卓出货超过1.56亿部,占比74.4%;而Windows Phone系统的出货只有不到600万,占比2.9%。

相信这样的数据诺基亚和微软都不会满意。面对僵局,微软与诺基亚的关系已经走到了一个十字路口,下一步双方将何去何从?收购自然而然的成为选项之一。

艾媒咨询CEO张毅分析认为,收购对双方而言都有说得过去的动机。比如从Surface平板的尝试就能看出,微软一直希望能自己掌控硬件;而对诺基亚的大股东来讲,如果能以一个好价格卖给微软,也不失为一个选择。

但是,如果真要收购,接下来又会面临更多的整合难题。谷歌收购摩托罗拉移动就是摆在眼前的一个例子。至今摩托罗拉还处在调整当中,对未来的不确定性让其新产品研发与市场活动几乎停滞。

张毅表示,微软与诺基亚经过两年多的合作已经进入了一个疲惫期。但无论是否收购,双方都应当集中资源,以更快的速度推出更有竞争力的产品,而非在谈判与内耗中错过发展时机。

合作带来了什么

在2011年宣布双方(微软与诺基亚)合作的消息时,确实是一个利大于弊的决定。张毅认为,在安卓突起的时候,微软为诺基亚也为自己的未来画了一个饼。一个有操作系统实力与一个有硬件实力的公司走到一起,是有能力创造一片未来的。

在合作宣布之后的蜜月期,两家公司内部都迅速地投入到了合作与研发的过程之中。目的只有一个,尽快推出标杆产品。

诺基亚全面负责与微软合作的副总裁Waldemar Sakalus在去年接受采访时,曾高度评价了双方合作所表现出来的效率。他特别强调了因为双方是独特的合作关系,诺基亚承诺智能机只用Windows Phone,任何其他厂商都不是的。

从2011年2月诺基亚微软宣布战略合作,到4月正式签署协议,之后10月份就推出Lumia800和Lumia 710两款。2011年1月诺基亚在CES展上推出了Lumia 900,很快在巴塞罗那MWC上又推出了Lumia 610。

如此快速的产品节奏在两家大公司的合作中实属不易。有诺基亚内部员工甚至用惊天动地来形容这种变化。可以作为反证的是,诺基亚曾与英特尔在2010年2月联合发布Meego操作系统,直到2011年6月才发布一款终端N9。

如今,诺基亚的Windows Phone产品线中,已经有了包括Lumia 925、Lumia 928、Lumia 720等在内的不下12款产品,涵盖高中低各个价位区间。诺基亚Lumia的销量也一直在稳步增长。

但是从诺基亚财报表现来看,Lumia的增长速度显然还不够。少与其原有系统销量的下滑相比,Lumia的增长并不足以弥补差额。

根据诺基亚之前公布的2013年一季度财报,诺基亚当季出货量为6190万部,而上年同期为8270万部,同比下滑25%。其中,欧洲出货量为1180万部,同比下滑25%。中东和非洲地区出货量为1550万部,同比下滑28%。大中华区出货量为340万部,同比下滑63%。

面对这样的局面,诺基亚内部和外界也一直都有诺基亚为什么不做安卓的疑问。而诺基亚管理层向外转达的理念一直是,诺基亚做安卓仅仅是无数OEM中的一个,做Windows Phone则是独特的。

明显,以艾洛普为首的诺基亚管理层,还是期望诺基亚能够凭仗Windows Phone来完成转型与翻身。

微妙的关系

诺基亚财报中的好消息是,诺基亚季度售出560万部Lumia智能,到达了历史新高。上季度诺基亚售出了440万部Lumia智能。

按照Gartner的数据统计,今年一季度Windows Phone智能机的出货量约为599万。以此计算的话,诺基亚Lumia占据了Windows Phone销量70%以上的份额,无疑是其中的主力。

但这对微软来说却不一定是好消息,因为它一直期望Windows Phone能得到更广泛的应用,有更多的OEM厂商来销售Windows Phone的产品。

去年HTC发布两款Windows Phone产品8X与8S时,微软CEO史蒂夫鲍尔默(Steve Ballmer)就特地出席了发布会,并且盛赞HTC的这两款,称8X是一款真正的Windows Phone英雄产品。

获悉的一个小插曲是,微软之所以力挺HTC的WP新品是因为的名字就叫Windows Phone 8X以及Windows Phone 8S。而诺基亚则不愿意去掉自己的Lumia品牌只宣扬Windows Phone。这也许也是双方合作关系的奥妙处之一。

事实上,目前Lumia对于Windows Phone的地位,就有点像三星的Galaxy对安卓的意义。三星在安卓阵营中的出货量几乎占据了半壁江山,如此的强势表现甚至让谷歌也感到不安。一方面谷歌希望三星的Galaxy能引领安卓的发展,来对抗苹果;另一方面,又担心三星过于强势的表现挤压了别的安卓厂商的生存空间。

微软对于诺基亚Lumia的心态也大体如此,一方面希望诺基亚Lumia树立一个标杆,另一方面又不希望提到Windows Phone就仅仅是Lumia。

另外从知情人士处获悉,现在对微软来讲只面临三个选项:一是保持现状,但诺基亚Windows Phone的销量必须再有突破;2是收购诺基亚;三是微软自己做。

张毅认为,经过两年的磨合微软与诺基亚仿佛到了一个疲惫期。如果单从两个大公司各自的立场来分析的话,可能都会觉得目前Windows Phone市场份额不高的缘由在对方。

不过,正如艾洛普在2012年初接受采访时说过的话,对诺基亚和微软双方来说,合作是的选择。智能终端时代市场的变化总是比想象中更快,希望双方能放下小摩擦,抓住机遇,以更快的速度推出更有竞争力的产品。

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